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速途研究院2014年2月视频网站市场分析报告

发布时间:2020-02-11 03:33:42 阅读: 来源:激光喷码机厂家

速途研究院3月4日报告(分析师 冀静) 一向不平静的视频领域,近日随着傲游浏览器屏蔽广告事件再掀波澜。跳过视频前后的贴片广告成为了这场战争的导火线。此举,直接导致视频网站最为传统的广告盈利模式受到挑战。

借此,速途研究院针对网络视频以及移动视频市场进行调查分析,共话视频网站现状与未来!

(速途研究院制图)

根据现下最火热的综艺节目的搜索指数来看,根据节目播出的时间,搜索指数呈现“U”型分布。由于用户网络搜索的延后性,搜索高峰值出现在节目播出后,即周六。

将湖南卫视《我是歌手》、央三《中国好歌曲》以及江苏卫视《最强大脑》进行比拼,毫无悬念《我是歌手》拔得头筹,最新一期搜索指数达到最高值146181。随着《我是歌手》第四轮竞演结束,节目也将接近尾声,谁能接棒搜索综艺王,拭目以待!

(速途研究院制图)

用户进行视频观看时使用的设备开始转向高端和高端化。数据显示,27.8%用户使用iPad进行观看,且有明显增长趋势,iPhone用户达到27.9%,Android用户占据44.3%。同时也证明了移动视频的主要受众用户均为高端人群。

如何实现多个屏幕之间的有效传播组合,对不同时间段接触不同屏幕的用户进行全面覆盖,最大化提升受众率,成为视频行业共同努力之处。

(速途研究院制图)

总体来看,电视剧占据半壁江山,电影、动漫、综艺、体育、焦点新闻等分摊余下份额。值得一提的是,近半年来,观看动漫的用户增长较多,挤占电影、体育的市场,综艺、电影节目用户在波折起伏中前进,用户忠诚度不够。

(速途研究院制图)

移动App用户50%左右集中在一线城市及沿海地区等发达地带。细分来看,华北、华东、华南、华中地区用户居多,占比均在15%--20%之间,相对来说西南、东北、西北等偏远地带用户量就少很多。经济的发展与互联网网络覆盖等都成为主要因素。

(速途研究院制图)

综合360手机助手、百度手机助手、豌豆荚、安卓市场等多家第三方下载平台数据,列示上表。将移动视频市场按照下载量基本上分为五大阵营,分别以不同颜色来表示。

首先位居第一阵营紫色区域的只有优酷视频,截至目前的下载量达到54598万次,遥遥领先。蓝色阵营是快播和爱奇艺,下载量均在4亿次以上;绿色阵营五家视频竞争激烈,分别有百度视频、PPS影音、暴风影音、PPTV聚力以及搜狐视频;土豆、腾讯视频、乐视、56视频等,皆位列第四第五阵营。

(速途研究院制图)

网络视频的评分整体来看相差不大,竞争比较激烈。但是值得注意的是最高分也只有8.2分,相对于其他应用软件的评分来说大幅偏低。这也显示了视频网站仍有很大的进步空间,其中最近霸占各大新闻头条和要闻的屏蔽广告事件便是值得争议的。

针对视频广告事件网民的态度为主调,速途研究院对网民进行调查,现将调查结果列示如下。

(速途研究院制图)

近半用户对于视频广告漏出厌恶的表情,表示很想跳过;并且17.3%网民甚至想能有个工具可以帮其将广告进行屏蔽;18.1%表示无所谓,对于加广告持理解的态度。

(速途研究院制图)

视频广告出现的形式与时间,也会成为用户对其反感或无所谓的重要因素。例如习惯性的前播广告,还是有很多比例的用户表示可以接受,视频播放时擦汗如广告和弹出广告是用户最讨厌的形式。

(速途研究院制图)

面对广告,除却会员或是其他权限外,他人一般情况下很难将广告基尼系那个跳过或屏蔽,那么面对广告,49.93%网民表示广告在10秒以下时还处在自身可忍受的范围内;10-15秒可忍受的网民占到30.54%;广告时间越长,对此可忍受的网民占比越少。

身处不得不接受广告的情形之中,哪些广告内容会是比较乐意接受的呢?

(速途研究院制图)

公益广告网民最乐意接受,其次是欣赏性极佳的经典品牌大片广告,视频推荐类广告也是用户喜见乐闻的;在者商场活动优惠等信息的广告也可以接受,唯独游戏页面推荐广告最令网民表示难以接受,无力吐槽。

通过这场浏览器与视频网站的战争来看,或许醉翁之意不在此,但是也着实给视频网站敲一记警钟,国内视频广告行业将会产生变革,视频网站自身的广告模式将是下一步需要关注和改变的重点。但是就目前来看,在广告模式还未清晰之前,市场变革暂不会出现。(冀静)

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