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手游泡沫化生存谁将戳破幻象

发布时间:2020-01-14 12:44:51 阅读: 来源:激光喷码机厂家

金证券记者 史亮

资本是个点石成金的魔棒,也是拔苗助长的祸害。仅仅一年时间,手游市场就超常规长成了一个少年巨人。然而随着泡沫化迹象出现,行业洗牌或许正以意想不到的更快速度袭来。

颠覆式疯长

谁也没想到,随着移动网游产品推向市场,行业竟迅速从“蓝海”蜕变成“红海”。

据易观国际提供的数据,2013年上半年中国移动游戏市场月均新产品超过百款,与2012年下半年相比,市场规模增长135.3%。预计在2015年,手游这个市场规模将超过200亿元,年度的增长在50%左右。而不少游戏界人士此前认为,2013年将是中国游戏行业的并购整合年。2013年的主战场是网页游戏,其次才是移动游戏。

“传统端游市场用了10年时间才发展起来,网游也用了三至四年,没承想手游一年不到就发展成这样庞大的规模。”一家知名网络游戏商对《金证券》记者感叹。

掌趣科技(300315,股吧)相关负责人告诉《金证券》记者,手游业务分为传统和智能业务。传统手游业务依附运营商,以计费包形式售卖。目前竞争最激烈、发展势头最强的是智能手机游戏。半年报显示,掌趣智能终端手游同比增长573.72%,占营收的比重同比增长16.43个百分点。

资本豪掷

易观国际薛永锋告诉《金证券》记者,手游的爆发性增长主要源于资本的驱动下,大量厂商进入,而新晋移动游戏厂商需要投资及并购为其带来持续现金流。据悉,2013年上半年游戏业并购交易超过40笔,较上年同期增长53%,交易额逾45亿元。

记者注意到,大量的上市公司参与到这个资本游戏当中,而且热衷溢价收购。

比如中青宝(300052,股吧),公司欲斥资4.4亿元收购上海美峰数码、深圳市苏摩科技两家游戏公司各51%的股份,价格分别为3.57亿元和8746.5万元。其中对上海美峰的收购,溢价相当于其净资产近50倍。

此外,华谊兄弟(300027,股吧)收购国内第三大手游公司银汉科技51%股权的交易,相对净资产溢价高达近16倍;凤凰传媒(601928,股吧)子公司对慕和网络的收购价,相对后者净资产有超过10倍的溢价;而星辉车模(300043,股吧)对畅娱天下的收购溢价也达8倍。

盛世危言

资本诸侯如此青睐的手游,究竟有什么盈利秘笈?

网络游戏资深企业巨人相关负责人告诉《金证券》记者,手游与端游的盈利方式接近,目前端游主要有三种盈利模式。第一代以《魔兽世界》为代表的时间收费模式,第二代以《征途》为代表的道具收费模式,第三代以《征途2》为代表的收取交易手续费的公平游戏模式。

但手游的投入低,产出快,与耗费不菲的端游相比,完全不是一个等级。

一位手游业内人士对《金证券》记者透露,一款手游从研发到刷榜,50-100万元可能就搞定了,主要费用花在明星身上,这跟手游目前的营销推广方式有关。比如盛大的百万亚瑟王、昆仑的《武侠Q传》,优势是利用娱乐明星的关注度、粉丝量,在短时间内引发曝光,形成关注度。光明星这块的投入,百万以上并不稀奇。

不过,快餐流水式制造出的手游盛世,也引发业内人士的担忧。

易观国际薛永锋认为,目前看,行业内出现了泡沫化迹象。行业的集中度相对较低,大量的产品生命周期较短,厂商持续研发与成功能力有限,使得部分产品经历短暂高潮期后迅速回落。他预计,2014年将是市场盘整期,部分移动网游研发商面临淘汰。

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