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微博传承新浪这并不是一件坏事

发布时间:2020-02-13 20:55:18 阅读: 来源:激光喷码机厂家

导语:笔者上篇文章提到,内容为王的时代,微博依然在时下互联网语境下占据着重要的地位,而这篇文章想谈的是微博与新浪微妙的产品逻辑和生态。说微博传承新浪,没有任何贬义,并不是说微博在走新浪的老路,而是说微博以社交产品的定位和形式一步步在实现门户新浪原本具备的功能,而这是所有互联网更新迭代的必然诉求。门户网站-搜索引擎-社交网络-虚拟现实,这条互联网发展的基本脉络,本质上都是在以不同的形式做相同的事情,微博较之于新浪,同样如此。

近日,艾瑞咨询盘点了2014至2015年中国社交网站的发展,发布了2014年10月至2015年4月应用月度覆盖人数排行,其中微博由14年的第八名上升至第五名,月覆盖人数同比增长41%。当有人继续唱衰微博之际,我们却发现人们对社交资讯的需求远未达到满足,微博依然有强大的生命力。而且,我认为微博正在一条正确的道路上传承新浪,满足着不同群体的多元化需求。

新浪是中国互联网门户的鼻祖,微博是社交网络的代表,二者几乎是完全不同类型的两款产品,为什么我说微博在传承新浪呢?我们不妨回头看,门户网站-搜索引擎-社交网络-虚拟现实,这是一条互联网发展的基本脉络,分别代表了web1.0、web2.0......等等时代,但你有没有考虑过为什么不同时代的产品差异如此之大?

其实这只是错觉,本质上这些产品都是一样的,即达到提升效率、提供娱乐的目的,只是由于技术等原因在不同时代呈现方式不同。举个例子,步行-马-汽车-飞机,分别代表不同时代的交通工具,产品形态上差别很大,但本质上一种东西,目的也大同小异。所以,从这个角度看,Yahoo与Facebook、Google与Oculus、百度与微信、新浪与微博本质上也相同。

所谓本质也形同,即不同时代的互联网用户使用这些产品的心智是一样的,从这个逻辑上,我来谈谈为什么说微博在传承新浪。

有流量就是孵化器

新浪作为一个孵化器,最大的功绩就是通过新浪博客孵化出了微博,而任何流量大户都可以做孵化器,微信入口、百度中间页莫不是如此,同样的道理,微博也是孵化器。如果你仔细观察,微博已经在信息流中、右侧话题运营栏中加入了一些其孵化的新产品。例如,不少分享的视频都是通过秒拍这款产品发布,而秒拍是微博主导的段视频产品。而诸如#在路上#、#随手拍#等运营话题,则能看到微博相机的身影,而这是微博旗下的一款类似于Nice的图片社交产品。不难发现,门户时代,更多的是通过流量支持体现孵化器的作用,而社交时代,除了在流量上给予支持,在产品层面、运营层面也能给予相应的支持。从这个角度看,微博同样达到了曾经新浪的作用,即通过自身产品优势孵化新产品。

能发声的地方都是新闻

很多人有一个印象,感觉在移动时代新浪对新闻不是很用心,其实不然,一方面搜狐、网易等手上的牌有限,所以对新闻客户端很重视,另一方面新浪并非对新闻客户端不重视,因为微博才是中国装机量最大的新闻客户端。新浪靠门户起家,在门户这种形式逐渐衰落之际,新浪、搜狐等传统门户都在谈门户转型,但转型是不是就是在移动端做个新闻app呢?或者是不是今日头条、一点资讯式的创新呢?我不得而知。而微博已经不知不觉在承担着新闻门户的作用,比如某某明星出轨事件、尼泊尔地震事件等,如果放在10年前,人们首选去门户看此类事件,但如今肯定是通过微博等社会化媒体。能发声的地方都是新闻,这是微博传承新浪的又一重体现。

垂直化战略的深入

最近几乎所有传统门户都在谈垂直化?原因很简单,传统的信息供给模式价值已经不大,必须切入交易才能价值最大化,但切入交易的成本极大,这就使得各个门户只能选择自身最擅长的领域实行垂直化战略,比如搜狐汽车、网易教育等,其它诸如58、赶集等分类信息网站也开始深耕垂直化领域,这也是为什么搜房、汽车之家这类垂直类网站市值如此之高的原因。而对新浪而言,财经、体育、娱乐都是其极具竞争力的垂直频道,在门户时代,其垂直化战略并没有太大的深入。而最近,听说新浪娱乐已经被划分到微博下,我认为这标志着微博垂直化战略的深入,一方面微博+新浪娱乐,除了在常规营销上对电影、综艺、明星活动等的支持,另一方面微博甚至可以通过其明星资源、数据资源、营销资源亲自切入电影等领域的制作发行,想象Netflix与纸牌屋的关系。

Follow与频道的区别

Follow虽然是一种社交术语,但其实背后体现的是信息的分割形式,你关注不同的微博就会接受到不同类型的讯息,这就如同你在新浪上看不同的频道。门户时代,新浪除了要拓展不同的垂直频道,还要拓展各个地方频道,这无非是满足不同用户群体的信息获取需求,而到了微博时代,这种取代变成了各行各业的大V们、地方微博、互联网+等等,而信息获取的形式从门户时代的查找频道变成了社交时代的Follow。这种改变带来的影响包括:用户群体更细分、信息获取更准确、互动方式更便捷。所以,目前有一个显著的趋势就是一切皆社交,各种垂直社交此起彼伏,恨不得挖掘各种细分垂直领域。

微博传承新浪,这其实不是贬义,并不是说微博在走新浪的老路,而是描述一种常态,即任何新产品总有通过新方式满足用户的原有需求。门户网站-搜索引擎-社交网络-虚拟现实,这是一条并不严谨的互联网产品发展脉络,但不妨碍我们借此梳理以微博为代表的产品如何在当下重构我们的互联网生活。很多人现在将微博、微信称为一款工具,而非社交产品,这其实描述的是一种常态。

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