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微博分众邀网友全城示爱打造弹幕新玩法

发布时间:2020-02-14 06:15:36 阅读: 来源:激光喷码机厂家

今年的情人节,一场名为“全城示爱”的活动将新浪微博和分众传媒推向了公众视野。以往更倾向于效果展示的分众传媒这一次携手新浪微博,一改以往传统的情人节告白方式,通过微博互动、弹幕呈现的酷炫形式,打造了一场全城示爱的情人节告白风暴。

本次活动从2月4日正式启动,在2月4日至2月12日期间是微博用户表白示爱正征集阶段,用户只需要在微博上进入微博话题#全城示爱# 内容联合征集,在填写表白话语、对方所在城市的所在楼宇后进行微博分享,表白将会在2月13日至2月15日三天以弹幕形式展现到分众屏上。与此同时,@微博新鲜事 @话题等微博账号将对优质表白内容进行转发,让表白同时引爆微博平台。

据了解,本次微博分众弹幕告白活动在全国20个城市开展,在上海、北京、广州、深圳、南京、天津、重庆、厦门等城市遍布的8万多块写字楼、公寓楼等场所的分众楼宇电视上,平时已习以为常的广告短片将全部消失,取而代之的则是以《大话西游》《失恋33天》《101次求婚》等爱情电影片段为背景,以微博网友自发发起的爱情告白语为内容的弹幕展示,分众线下的楼宇电视在这个情人节期间变身为个性化的告白平台。分众传媒董事长@江南春也发微博公开表示,分众放弃了情人节期间约5000万人民币广告收入,全天只放爱情弹幕,放飞弹幕真情告白!

巨额的投入也取得了良好的效果,截至2月12日,累计表白条数超过150万条。微博上 #全城示爱#话题阅读数超过1862万,讨论数超过4.2万,一度登上微博热门话题榜。

微博与分众的本次活动合作,在首创了发微博向偶像、向爱人表白,电视屏弹幕飞出的新玩法之外,也打造了线下电视屏和线上手机屏的全新互动模式。微博拥有优质的内容,但却缺少展示效果;分众展示效果明显,但以往却更多是传统的广告投放,缺少真正吸引大众参与的活动内容,这一次双方的情人节全城示爱合作,双方可谓强强联手,将优势互补并充分扩大。

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