激光喷码机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
激光喷码机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

格力苏宁高调分手引猜测频陷舆论漩涡为哪般

发布时间:2021-01-21 03:58:43 阅读: 来源:激光喷码机厂家

随着北方地区连日高温,空调市场开始进入销售旺季,然而不久前,格力却在安徽当地报纸大版面刊登通告,高调宣布与苏宁电器(安徽区域)终止合作关系,一时引发舆论哗然。联想起当年格力与国美的决裂,以及近来不断的官司,让人不禁要问,一向专注于“核心科技”的格力电器,为何却频频成为舆论话题的主角?

真决裂还是“假离婚”?

如果说当年格力与国美在分手时还比较低调,后经媒体报道才成为大规模事件,那么此次格力的“登报声明”则很有先发制人的意味。当连锁家电卖场与家电企业的合作日趋紧密的时候,强势的董明珠依然信奉专营店的格力模式,并以此作为与连锁卖场分庭抗礼的资本,先是国美,现在轮到苏宁,在渠道为王的家电市场,格力真的可以无视大型连锁卖场的威胁而自立为王吗?

事实上,在一二级市场有着绝对优势的连锁卖场,是大多数企业要与其“达成战略合作,实现双赢”的对象。有业内分析人士指出,格力与两大连锁渠道国美、苏宁的正面较量说明,格力与家电连锁的合作至今还停留在较浅的层次。格力过去与国美交恶,现与苏宁交火,如果事态扩大可能会对格力在一二级城市造成影响,而在三四级市场,格力单品类专卖店将遭遇海尔、美的等多品类综合专卖店的冲击,格力的形势不容乐观。

因此,即使强势如董明珠者,也未必会只坚持格力模式而对连锁卖场视而不见。虽然董明珠曾表示,“格力不会跟国美合作”,但现在国美卖场中还是重现“久违”的格力空调,格力与连锁卖场的暧昧关系耐人寻味。那么,这次格力与苏宁的分手,为何仅在安徽地区?这到底是真的决裂还是又一场“假离婚”呢?

维权还是炒作?

有分析认为,格力这次与苏宁的较量,“可能是为谈判增加筹码”,从格力的立场来看,不希望连锁卖场的做法扰乱其代理商渠道体制,最终损害格力的利益。作为空调厂家来说,格力必然要考虑连锁与渠道经销商的平衡利益,连锁的做法给渠道经销商造成损害时,它必须有所动作。但是,这可能只是安徽地区的局部行为,格力未必会因此而与苏宁彻底决裂。

对此,有媒体综合之前的格力诉广州财政局案、“世界名牌”被指虚假宣传事件、格力诉美的“不正当竞争”案、以及围绕“无氟空调”的口水战等,指称格力“热衷”于借势炒作,此次与苏宁的高调分手,可能也是格力的又一次策划而已。

此前格力诉广州市财政局一案曾被媒体持续报道,引发社会广泛关注,以致于该局张杰明局长笑言,“格力借此向政府施加压力,再借媒体炒作,倒是省了几百万广告费。”虽然格力明确对炒作一说进行反驳,但这一轰轰烈烈的案子最终不了了之也着实让人意外。

而不久前格力总裁董明珠炮轰无氟变频空调,也招致了海信等家电企业的抨击,引发了一场口水仗。这与格力空调一向专注于“核心科技”的低调作风颇为不符。而此次在安徽与苏宁高调分手,更是引发了媒体多层次的解读与猜测。

但也有业内人士不同意格力炒作一说,认为格力频繁出招,成为事件焦点,是其危机感增强的表现。分析称,格力多年来引以为傲的渠道优势(专卖店形式)遭遇了海尔、美的等多品类综合专卖店的冲击。美的进行的扁平化销售渠道变革,海尔大力推行的自主经营体抢走了格力不少份额,而格力与连锁卖场的合作也一直未能更加深入,这些都使得格力多年所占据的“空调龙头”宝座岌岌可危。

有专家认为,面对竞争日趋激烈的市场,格力应摆正心态,在商业模式、渠道架构和产品技术上进行创新。如果频繁陷身于舆论话题的漩涡,其品牌美誉度也会受到影响。

铁血攻沙破解版

面对面棋牌游戏

梦幻情缘破解版

真龙传奇OL官方版