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突发性感神话跌落神坛维密英国分部面临破产美女们要慌了

发布时间:2021-10-20 16:39:03 阅读: 来源:激光喷码机厂家

突发!“性感神话”跌落神坛维密英国分部面临破产!美女们要慌了

据外媒报道,维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。接受委托的德勤会计师事务所表示,将帮助维秘英国公司进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。在内衣行业曾经风光无限的维秘,眼下的处境越来越艰难。

维秘英国分部进入申请破产

知名内衣品牌维多利亚的秘密先前宣布将永久关闭在美国和加拿大的250间分店,如今再传噩耗,据外媒报道,维秘英国分部正在申请破产,且已经进入管理程序。

维秘在英国开设了25家门店,疫情以来所有门店都处于关闭状态。随着维秘进入破产清算,公司在英国的800多个工作岗位也面临危机。负责维秘破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示,“虽因疫情影响成为经济受害者,但目前并未宣布裁员计划。初期采取的措施包括为资产寻找买家,以及与门店房东重新协商租金等。此外,在此期间,英国维秘将加强线上门店的运营。”

截止目前,英国维秘的25间门店均处于关闭状态,仅通过网络电商维持营运。与此同时,其余品牌包括美国百货商店营运商J.C。 Penney以及Neiman Marcus都已经面临破产,疫情影响相当惨重。德勤透露,会帮助维秘英国公司投资重组以及调整租赁条款等事项,也有可能将维秘的资产出售给第三方。德勤认为,英国维秘破产是对英国商业街的又一打击,也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响,叠加了实体店面在更广领域面临的挑战,导致了资金短缺……

“女神”撑不到英国全面经济重启

2020年3月23日,新冠病毒在英国迅速扩散引起了决策者们的重视,非必要商业活动被要求暂时停止。维多利亚的秘密在英国的25家线下门店自此关闭。

而早在此次宣布被“接管”之前,维秘英国分支已经强制要求785名员工休假。但如今看来,还是无法挺到即将到来的英国经济全面重启。

2020年5月底,英国首相鲍里斯·约翰逊曾宣布,露天市场以及宽敞的室内汽车秀场可以从6月1日开始营业,因为病毒传播的可能性较低,而服装店、书店、裁衣店等其他零售门店要等到6月15日才可以重新开张。

2012年进入英国的维秘,其品牌由L Brands公司所有,后者是一家总部位于美国俄亥俄州哥伦布市的上市公司,主营产品除了女性服装,还包括个人护理、美妆、香水等产品,除了英国和美国,该公司还在爱尔兰、中国等地经营着专卖店。

但最让L Brands出名的,是维秘每年的性感内衣时尚秀。从20世纪90年代开始,国际超模穿着性感内衣在T台上走猫步的“维秘秀”逐渐火爆,高峰时期据称每场可以给美国电视台带去数百万的观众。

而然,曾经红极一时的维秘如今脚步艰辛,继丑闻、取消大秀后,正面临销售下滑的压力,不得不彻底关闭一些全球门店:2018年关闭30家、2019年关闭53家。维秘母公司L Brands 2020年还将关闭200多家门店。

“性感神话”何以没落

维多利亚的秘密没落有迹可循。

该品牌在1977年创立,就成为美国最大的连锁女性成衣零售店,却因为品牌理念与时下审美不同, 2018年,“维秘秀”收视率创历史新低,2019年,“维秘秀”宣布停办,此后维秘大秀声势一落千丈。 国内一位时尚消费领域的人士表示,维秘秀收视率变低,有着大众审美口味逐渐改变的原因,魔鬼身材、性感内衣、T台猫步等元素的简单结合,已延续多年,缺乏创新,难以满足观众膨胀的胃口。

今年又受到疫情冲击,曾经缔造了“性感神话”维秘业绩一路滑坡,有媒体曝出,原本打算卖给私募基金Sycamore Partners的计划也嘎然而止。

维秘母公司L Brands在5月20日发布的一季度财报显示,截至第一财季内,维秘母公司L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元,净亏损为2.97亿美元。其中维秘品牌销售额大跌46%至8.21亿美元,Bath & Body Works品牌销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损,及连续四个季度的销售额下降。同时,维秘母公司L Brands在财报内宣布,将永久关闭250家位于北美的店铺。

5月21日,维秘临时CEO斯图尔特·伯格尔弗表示:“我们预计,除了今年计划关闭的250家门店外,还会有相当数量的门店被关闭,这意味着2021年将会有更多,2022年可能会更多。”但他拒绝透露这些年份的具体数字。

截至6月9日收盘,维秘母公司L brands 的股价上涨3.37%,报收19.31美元/股,市值53.6亿美元。

卖身不成

买家转身收购其他品牌

在品牌影响力下降之外,经营不善也成了维秘近年来的一大问题。此前,母公司L Brands曾暗中筹谋将其从上市资产中剥离。

2020年2月20日,一笔维秘“卖身”的交易达成协议。私募股权公司Sycamore Partners带领的一个买方财团,计划以5.25亿美元的价格买下维秘相关资产的55%股权,但这桩交易最终没有达成。

两个月后,买方财团给L Brands发去了终止收购协议的通知,并向法院提起了诉讼,要求法院判定终止收购行为法定有效。Sycamore在4月份的法院诉讼中声称,L Brands没有经过其允许,就关闭了维秘在全球的几乎全部门店。

但这是否是其真正反悔的原因,市场内众说纷纭。因为从时间线上看,收购协议达成时的2月份,新冠病毒并没有在美国以及欧洲大流行,还没有对美国零售行业产生冲击的前景。而4月份Sycamore要取消交易时,美国新冠疫情正在大规模爆发中。

在Sycamore反悔后,L Brands一度公开表示要在法庭上与其“一较高下”,寻求“分手费”。不过,双方最终于5月5日达成和解,交易取消,任何一方都不用支付“分手费”。

本想以出售维秘改善资产负债表的L Brands,不得以寻求其他方式解决资金问题。2020年6月4日,该公司宣布计划发行总规模12.5亿美元的债券,其中包括7.5亿美元、年利率6.875%的有担保债券和5亿美元、9.375%的无担保债券。

而昔日的买家Sycamore,在维秘英国被“接管”的同一日,被曝正在同处于破产程序中的百货商店品牌JC Penny开展收购谈判。

中国市场

维秘的救命稻草?

一边是关闭北美门店、英国分支破产,另一边是维秘对中国市场寄予更大的希望。

困境中的维秘,非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日,维秘相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

据悉,维秘在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。据中国区门店的工作人员介绍,因我国疫情防控措施到位,维密在中国的门店目前仍处于正常营业状态,并且上新速度很快。或许维密也正是看到这一点,所以才急于关闭海外门店,力求更快的速度抢占中国市场。

中国的市场之大本就让任何商业品牌都垂涎三尺,而如今中国又有效的控制住了疫情,让所有的行业有序的恢复正常运营,如此看来能够“拯救”维密的或许只有中国市场,我们同样也期待时间来验证“四面楚歌”的维密的命运,是否会如同走秀摔跤的奚梦瑶被中国市场给“救活”。

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